前兩節(jié)咱們提到了包裝盒設(shè)計(jì) 的產(chǎn)品定位，這一節(jié)我們接著說關(guān)于產(chǎn)品品類和使用的定位

5、包裝盒設(shè)計(jì)-定位產(chǎn)品的品類定位

由于消費(fèi)者之間存在著差異，就要求產(chǎn)品具有多樣性的特點(diǎn)。例如，各種餅干、飲料、方便面為了迎合不同口味喜好的消費(fèi)者，開發(fā)了不同口味的產(chǎn)品品類，從而擴(kuò)大了銷售面;還有洗發(fā)水、香水這些產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者的區(qū)別，所以也會(huì)有產(chǎn)品成分的不同。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)定位上都會(huì)有不同的側(cè) 重點(diǎn)。

6.包裝盒設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品的使用定位

這種方式主要有兩種:一種是產(chǎn)品使用時(shí)間的定位;另一種是產(chǎn)品使用方法的定位。對(duì)于具有使用時(shí)間的產(chǎn)品，可以采用使用時(shí)間定位，能夠使得消費(fèi)者清晰地了解產(chǎn)品的使用時(shí)間，方便消費(fèi)者的購買。

例如，很多化妝品分早晚使用，因此，在包裝盒設(shè)計(jì)中可以強(qiáng)化表現(xiàn)這一定位思想。另外，從企業(yè)的角度思考，給予產(chǎn)品特定的使用時(shí)間，可以引導(dǎo)消費(fèi)者在特定時(shí)間消費(fèi)或者使用產(chǎn)品，從而起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。而另一種產(chǎn)品使用方法的定位是 在包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的使用方法或運(yùn)用方式，來吸引消費(fèi)者的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或者以新的使用方法增添消費(fèi)情趣

7.包裝盒設(shè)計(jì)定位-產(chǎn)品的特定意義定位

特定意義主要表現(xiàn)在紀(jì)念性、節(jié)日性、慶典性、文體活動(dòng)性等方面，如奧運(yùn)產(chǎn)品、春節(jié)產(chǎn)品，這些定位的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對(duì)特定意義的表現(xiàn)，突出這些意義的特質(zhì)，但是一般都會(huì)有時(shí)間上、地域上或者特定環(huán)境的限制。